路牌广告的特点

路牌广告设置在行人较多的城市中心的街道两旁,或在车站,码头,机场以及大型的运动

会,文娱表演会,博览会等公共场所.较多的是将设计醒目的广告牌竖立在人来车往,繁华交通

大道的两侧以及热闹的商业街区里.路牌广告是我国晟主要的户外广告.

路牌广告的主要形式有牌架广告(用铅皮或其它材料做成的油漆广告牌)和墙壁广告(利

用建筑物的空墙绘出的广告画).路牌广告的大小尺寸.困所处的具体位置不同而各不相同,

形状也各不相同.路牌广告所用的材料多种多样,较简陋的是用油漆刷在铁皮板上,也有用即

时贴代替油漆.现在又有一种用新颖的塑料纸张来进行印刷的路牌材料,经过几张,十几张拼

接就组成一个完整的广告画面.为**广告的画面效果.各色闪光的金属铝片,浮雕,霓红灯也

纷纷*到路牌广告的制作中.上海的南京路,稚海路等许多繁华街道的两侧,到处可见色彩

斑澜,图案别致,耀跟夺目的霓虹灯箱式的路牌广告.路牌广告已从平面表现趋向立体表现,随

着广告制作技术和材辩的现代化,路牌广告呈现日益绚丽,花俏出奇的新面貌.

路牌广告的特点

路牌广告与电视,广播,报纸等广告媒体相比,由于其灵活性,不受地区,时间的限制,被广

泛运用.有的路牌广告与该地区的示范地图结合在一起设计;有的路牌广告与路灯柱相结合制作还有的路牌广告设计在街头时钟下.具体来说,有以下几个特点:

1.面对广泛的观众,信息量传播面广

路牌广告竖立在繁华热闹的地段,每天在广告牌前经过的人流量,以数万,十几万计算,路牌广告信息有力地灌输,传播给他们.

2.发布场所固定,有重复宣传的功能

一块路牌广告一旦树立.使用期限较长,往往一放就是一年半载,甚至更长.人们只要一经

过那儿.就会同它相遇,低头不见抬头见.反复见面,会使人们对广告牌上所宣传的内容有很深

的印象.在扩大宣传范围,加深记忆效果的广告功能方面.路牌广告在其它广告媒体中**.

3.广告费用较低,更换较容易

路牌广告内容简明扼要,形式表现单纯,容易更换.能及时传递工商企业和服务行业的较

新信息.是一种简易可行而鞍有成效的广告媒体.路牌广告制作费用比起电视等其它广告媒

体.价格要低廉得多.据统计,路牌广告信息传播到1000人的费用仅为1.49美元,而电视为

16.25美元.报纸为9.8美元,广播为4.95美元.路牌广告既能节省广告费用.又可获得引人

注目的广告效果,经济又实意.

4.美化环境,美化市容.有益于城市精神文明建设

路牌广告不但与消费者直接沟通,而且与社会和市容环境密切相关.画面优雅的路牌广告

设立在街头道路旁,不但能够美化环境,美化市容,而且也是一国一地的经济建设与社会文化

水平的体现,而一些艺术性强的社会公益路牌广告更能陶冶人的心灵.有益于促进城市精神文

明建设.